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漫威攜手中國體育明星 用榜樣的力量玩跨界
發布日期:2019-04-18??09:53訪問次數:作者:中國體育報來源:浙江省體育局

“從第一部《鋼鐵俠》到現在家里堆滿大大小小的漫威手辦,不知不覺做漫威粉絲已經十年了,不知道有沒有機會和偶像小羅伯特·唐尼同框?”近日,中國男乒隊長“兼”漫威資深粉絲的馬龍不僅在社交平臺上曬出十年收藏的鋼鐵俠手辦,還提及了偶像、鋼鐵俠的扮演者小羅伯特·唐尼,隨后獲得了本尊回復,這一破次元的互動也在兩家粉絲間炸開了鍋。

借著這波東風,漫威影業隨后也順勢推出了和中國體育名將的跨界合作,并聯手國家體育總局訓練局展開了《十年磨礪,成就非凡》主題活動,中國乒乓球選手馬龍、女排選手朱婷、羽毛球選手諶龍、短道速滑選手武大靖、籃球選手郭艾倫、體操選手林超攀將分別對應鋼鐵俠、驚奇隊長、雷神、黑豹、美國隊長、浩克這六位超級英雄共同出現在一張海報上,并配上各自的口號,視頻短片也相繼出爐。

去年在中國的漫威十周年活動,漫威在試水娛樂明星水土不服后,和影迷不歡而散,這次漫威終于摸對了直男們的脈,選擇和體育明星合作,也重新點燃了大家的熱情。在賽場上爭金奪銀的運動員們是我們在現實世界中的超級英雄,各大比賽中那些絕境時的反擊和逆風翻盤,每每讓人血脈僨張,他們是最為貼近漫畫中超級英雄的存在之一。

文體兩開花。文體跨界的組合現在越來越多地出現在了大眾的視野中。冰球被搬上節目,娛樂明星們開起了運動會,體育明星們在節目里相親……體育通過各種形式滲透進了人們的生活和茶余飯后的談資里。有人質疑他們試水綜藝撈錢,目的不純,但是他們的回答都是相似的,“希望更多人能看到運動員的生活,從而通過運動員讓體育被更多人熱愛。”

事實上,跨界推廣早有先例。不僅漫威,美國航天局(NASA)也和某運動品牌合作,并請來了張繼科站臺,體驗太空科技和運動的結合,獲得了各方多贏的結果。這不是NASA第一次跨界,航空知識高深冷門,所以長久以來,NASA都在玩跨界,免費開放商標授權給各類好玩的、和太空搭界的品牌來讓NASA被更多人認識,激發更多人尤其是青少年對太空的興趣。

里約奧運會后,“粉絲經濟”風吹進了體育圈,在一開始大家懷著質疑的眼光看待運動員的種種行為后,毫無疑問,經過幾年的發展,體育明星們用自己的力量讓體育深入人心,并讓運動吹進了千家萬戶。粉絲經濟,這個此前存在于娛樂新聞中的詞匯,如今也被越來越多的商家用到體育明星身上。在新的奧運周期,體育明星一定會用更多力量讓大家愛上體育。

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